“百丽发力电子商务 终止向好乐买授权”

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每次记者贾斯汀从深圳出发

7月1日，由百丽和百度创立的合资鞋类电子商务网站“优购网”正式上线运营，为了致力于电子商务，百丽近日取消了与鞋类b2c愉快购买的合作计划，改为旗下品牌staccato、belle等女鞋的下线。

据悉，购买了预定于6月举行的百丽staccato、belle女鞋季节的新款，同时预付了购买费用，但计划最终未能实施。 欢乐首席执行官李树斌昨天( 7月6日)证实，百丽目前已中止该授权计划。

乐淘网副总裁陈虎告诉《每日经济信息》记者，百丽提出了这一战略，将导致其在皮鞋制品行业的自我孤立。 报道称:“实际上，这一行动将为其他鞋类企业品牌和电子商务网站扩大市场带来巨大机遇。”

事实上，百丽还是耐克、阿迪达斯等海外知名企业品牌的国内代理商。 百丽年一季度财报显示，鞋类和运动服同店销售增长率分别为22%和17%。 店铺数量增加到12402家，其中8615家为鞋店，3787家为体育服装服装店，年增长率分别达到25%和28%。

陈虎指出，由于国外大企业品牌在国内代理渠道众多，仅靠百丽一家很难全面封锁其他电商运动鞋渠道，“百丽的封锁渠道，心理战大于实际”。

对此，艾瑞咨询拆解师苏会燕表示，百丽封锁电子商务客户供给渠道的目的是通过线上特点，首先壮大自己的电子商务企业品牌。 这样的方法必然是短期战略，或者持续半年到一年，不能维持太久。

苏会燕指出，如果百丽全面推行这一战略，将为同行竞争对手营造一个大空间。 “例如，如果百丽在易趣购买时被货源塞满，易趣购买可能会在网站上主要推送同行业竞争对手达芙妮的产品。 对其他电子商务经营者也是如此。 ”苏会燕说。

他还表示，这对依赖百丽作为进货渠道、其产品所占比例较大的电子商务商来说，短期内将受到严重冲击，中小电子商务商将停止在网上卖鞋，尝试其他种类。