“华润万家高端超市进广州价钱压力大 市场前景难明”

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经记者韩祯从广州出发

昨天( 8月17日)，华润万家旗下的高级超市品牌olé正式进军广州，成为广州去年迎来的第三家高级超市。 高端超市利润相对较高，因此成为一些商业公司的新选择。 但是，高端超市面临的高风险和高要求，曾让olé在东莞等地铩羽。 这次进军广州，olé的未来会怎么样？

《每日经济信息》记者是新开业的olé，看到这里有千元以上的西瓜、9万元以上的一瓶漂流葡萄酒、甚至29万元的五粮液等商品，但店内客人寥寥无几。 很多顾客都试着顺便去买东西，但告诉记者商品整体价格太高，没有购买的打算。

对此，广州太古汇olé店社长邓正川在接受记者采访时表示:“由于开业日期不是周末，太古汇还没有正式开业，所以客流量很小。”

“olé店定位于中高档的成本，产品结构定位于满足中高档顾客的需求。 ”邓正川说。

华润万家方面表示，广州可以容纳4~5家高级超市，但选择这一时期进入广州有抢占先机的想法。 中投顾问零售领域研究员杜岩宏告诉记者，从目前广州地区人均支出能力和潜在支出水平等级来看，中高级超市有一定的快速发展空之间。

近年来，高级超市多出现在人们的生活中。 目前，全国高级超市店铺数量最多的前4家是华润olé高级超市、北京华联的bhg超市、香港的citysuper高级超市、上海的城市超市cityshop。

但是，一位业内人士告诉记者，由于普通超市空之间狭小，利润微薄，中高档超市利润丰厚，许多公司选择了中高档超市，但大部分高档超市规模不大。

东北证券零售领域的罗不怡告诉记者，由于高端超市库存风险太大，选址和品类管理要求非常高，市场不成熟，大多数高端超市目前的经营并不成功。

2004年12月，olé进军深圳万象城，成为内地第一家高级超市。 此后，华润集团方面多次在公开场合表示，将加快高级超市olé的快速发展。

这个战术一直行不通。 2007年，东莞的olé店选择退出市场； 2009年，华润万家将北京嘉里中心、双子座大厦、东环广场三家olé精品超市改为普通超市。

这些业内人士表示，中高档超市价格过高，供过于求，不得不面对客流量和价格的巨大压力，但实际上始终处于亏损状态，高档超市应走向当期利润，而不是规模的快速扩张。