“休闲服装硝烟再起战火蔓延至二线城市”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

随着经济社会的快速发展，企业品牌休闲化已经成为中国服装企业品牌快速发展的新趋势。

《每日经济信息》记者从刚刚结束的第十五届宁波服装节现场发现，以前流传下来的服装巨头纷纷推出休闲企业品牌。 以杉股( 600884，sh )、雅戈尔)、sh )为代表的老字号服装公司近年来主导着旗下的s2和gy企业品牌，随之，一些新企业品牌的快速发展也方兴未艾。

随着各大集团对休闲服装投入力度的加大，休闲服装企业的品牌战不可避免。 “企业品牌的休闲化将左右国内服装企业品牌的命运，决定服装行业话语权的归属。 ”上海据企业品牌管理顾问首席执行官崔洪波介绍。

从很多大型服装公司来看，用半年报纸来支撑服装行业利润上升的只有休闲服装。 据雅戈尔今年半年报报道，休闲服收入达到11.9亿元，比去年同期上涨12.78%，衬衫和西服收入徘徊。

无独有偶，杉杉股今年半年报显示，休闲服收入2.4亿元，同比上涨57.59%，西服和针织产品业绩开始下滑。

“休闲服装逐渐成为主流，正装的休闲化已经不可逆转。 ”崔洪波指出。

对服装品牌商来说，休闲化意味着有吸引力的市场蛋糕和迅速扩大。 无论是西班牙企业品牌zara的母公司inditex集团，还是荷兰的h&，m都是来自日本的unique，休闲服装可以推动企业品牌在世界范围内的迅速扩张。

随着世界各大服装公司进入中国市场，国内服装领域的竞争日趋激烈。 “欧美国家已经形成了广泛认可的强势企业品牌，具有成熟的声誉特征和营销体系。 这些海外品牌商希望国内公司以低价提供产品，从而获得丰厚的利润。 ”宁波服装协会的一位负责人向记者指出，与国外企业品牌相比，国内企业品牌不具备研发和销售渠道的特点，国内企业品牌应该以差异化定位，不要引发激烈的竞争。

随着休闲服成为主流，围绕休闲服的新赛马场开始了。

这几年，无论是地铁等户外广告，还是央视的电视广告，以前流传的企业品牌都消失了，取而代之的是这些以前流传下来的服装集团下的新一代休闲服装。

从商场渠道来看，这些以前流传下来的公司迅速将这些新企业品牌取代了旧企业品牌推广到了全国二三线城市。 “百货商店渠道最能体现当今企业品牌的地位。 ”崔洪波指出。

这些休闲服装企业品牌具有进入市场后迅速发展的共性。 gxg在4年后达到15亿元的销售额之外，太平鸟等企业品牌也在短期内达到了极高的市场份额。 《每日经济信息》记者从太平鸟拓展部获悉，太平鸟女装目前有700多家店，去年销售额超过20亿元。

“对流行的敏感性是我们的特点，将流行元素注入企业品牌，追求个性使服装更具竞争力。 ’GXG的一位事业开发负责人告诉记者，每年日韩的新潮流将成为企业品牌的风向标。

在国内企业品牌迅速崛起的情况下，国际服装巨头们的行动目标也非常确定，巩固一线城市，开拓二线城市。 特别是zara、h&； m等企业品牌来势汹汹，迅速冷却了曾畅销的only、veramoda、es-prit等企业品牌。 目前，国内休闲企业品牌与zara等的冲突不可避免，“这些企业品牌没有绝对的特征”，上述gxg事业开发负责人向记者解释说。 国外时尚快餐企业品牌主打大店，在二线以下城市没有特点，不是主流业态，但国内休闲企业品牌小店业态灵活适用于二三线城市。

但是，目前国内崛起的休闲企业品牌仍然存在产品结构不合理、产品设计缺乏个性特色等问题，“如果不能尽快形成自己的产品特色，企业品牌很难适应当前的竞争环境。” 崔洪波指出。

无论是以前流传下来的企业品牌，还是新兴企业品牌，在休闲服行业中，都没有以前流传下来的壁垒和领域地位，“占领市场的人有发言权。 ”。 崔洪波告诉记者。 国内的休闲服装市场还不饱和，这个行业还没有一定的数量。