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经过实习记者贾丽娟

停牌2天后,恒顺醋业( 600305,收盘价27.79元)今天公布定增方案,对10名特定对象的非公开发行合计不超过3300万股,发行价23.35元/股,比上收盘价27.79元/股优惠16% 《每日经济信息》记者观察到,募集资金中有2亿元用于“企业品牌建设”,占增资额的27.4%。

2亿元人民币“企业品牌建设”/

公告称,此次募集资金总额不超过7.7亿元,扣除发放费用不超过7.3亿元,全部投资于10万吨高档醋制品灌装生产线建设项目、“企业品牌建设”项目和银行贷款偿还等3个项目。

其中,高级醋灌装生产线投资3.8亿元。 恒醋业表示,项目完成后,将改善企业醋制品灌装生产能力有限的现状,项目实施后,将正常产销年均利润增长1.46亿元。

值得一提的是,募股的第二个用途是“企业品牌建设项目”,该项目总投资2亿元,拟为“媒体传播、企业品牌宣传、渠道建设等”募集募股资金1.6亿元。

恒醋业表示,作为“中华老字号”公司,利用2001年上市的机遇取得了高速发展,但由于房地产业务的带动,长期缺乏企业对企业品牌建设的投资,远远低于国内同领域的其他优秀公司。 因为这家企业打算加强企业品牌建设,提高企业品牌在终端的表现力和传播力。 项目实施周期为4年,文案为电视媒体、户外、车身等的广告刊登; 刊登平面、互联网等其他媒体广告; 公关投入终端形象店和企业品牌专卖店的建设。

“恒顺醋业定增募资7.7亿 用两亿打广告”

近3年来首次损失3700万/

《每日经济信息》记者查阅恒顺醋业近年财报,企业年净利润为-3706万元,年净利润1008万元,年净利润3184万元,是近三年来首次亏损,投入的“企业品牌建设”资金为年净利润19.8万元。

关于去年出现赤字的原因,恒顺醋业在年报中说:“因为企业实施了单独剥离房地产开发业务的会计解决的影响。” 除去这个影响,企业调味料的利润约为2800万元。

事实上,恒顺醋业进军房地产等多个领域的多样化战术,总是被诟病为“以本职弥补副业”。 回归本职工作的现在,企业业绩被认为有望实现“拐点”。 但是,如果打着这样的巨幅投入“企业品牌建设”的费用,就会不由得让“魄力”不寒而栗。

此外,恒顺醋业将以1.9亿元筹集资金偿还银行贷款,降低企业目前近80%的资产负债率。 截至2009年3月31日,企业银行借款总额13.2亿元,短期借款占98.9%。 年报和年报一季度企业货币资金分别为5.98亿元、7亿元。

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