“互联网电视台“国家队”上场 或重构自媒体格局”

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各记者谢晓萍被北京

关注的以中央电视台为舞台的“国家网络电视台”原定于12月28日正式上线，但突然于12月27日上午正式上线，成为国家网络电视台。 其含义是chinanettv电视台(中国网络电视台)。

当天，目前国内最大的网络视频直播网pplive悄然更改域名显示，更名为pptv，转型网络电视台。 同一时间段，上海文广、湖南广电等媒体巨头鳄鱼也将触角延伸到了网络电视市场。 在

之前，有消息称媒体偷吃媒体蛋糕

，在广电部门加强了网络视频领域的监管。 并且，12月18日，湖南广电集团在省级卫视中宣布首次正式投身网络电视产业。 至此，国内网络视频行业“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的版图悄然形成。

业内资深专家、UT·司达康首席科学家杨景认为，网络电视台的建设符合媒体向三网融合发展的趋势，是数字电视、手机电视、iptv、电视台的网络测试。

“有些动作看起来像是偶然的一致，但其背后酝酿着网络视频竞争态势的深刻变化。 ”汉能投资董事总经理赵小兵对《每日经济信息》做了如下阐述。

易观国际分解师唐亦之认为，广电系统布局的网络视频产业，首先是应对网络视频从业者以前流传下来的对电视媒体的渗透性竞争。 根据易观国际数据，78.3%的网络视频顾客观看以前流传的电视的时间减少，电视作为家庭娱乐中心的地位逐渐淡薄。 另一方面，2009年网络视频市场的年收益还不到中央电视台年广告收入的5%，但20%的年增长率依然不容忽视。

网络视频的客户规模预计每年将达到3亿8800万人，占全体读者的比例将达到94%。 全球网络广告支出从2004年的180亿美元增加到每年的870亿美元，在全球广告市场的份额从4%增加到19%，互联网将成为第三大广告媒体。

“从参与者的成长速度来看，电视媒体花了几十年，而平面媒体的投稿只花了几年。 参与者成长的背后有利益，网络广告未来的产业价值不可估量。 ”乐视网高级副总裁刘弘表示，此前流传的电视媒体也充分感受到了变化，纷纷布局媒体行业。

网络视频市场差异化共存

中国网络电视台横空诞生，业界也担心几大视频网站巨头的日子不好过，

酷6网首席执行官李善友表示，中国网络电视台非常有利于制定领域统一的“游戏规则”，便于制定与当前侵权、文案监管不足、不规范等突出问题相关的管理机制。 关于冲击，李善友表示，所有视频公司都是这条产业链的一部分，这是整个视频产业基于顾客不同的诉求而产生的。 “央视和其他省级卫视一样，由于大家的重点方向不同，文案、目标群体等层面产生了差异。 ”

随着赵小兵解体，各大古时候电视台进军网络电视行业，未来的视频结构也将发生新的变化。 大致分为四个部分。 一个是中国网络电视台等各大古代媒体传播的网络电视台。 二是以迅雷、暴风影响等技术商为背景的视频运营商。三、优酷、土豆等短篇视频网站； 四、兴奋网一样长的视频网站。

“网络电视台将是大势所趋。 各视频网站必须找到自己的快速发展位置，细分市场。 谁不转型就有可能被淘汰。 ”赵小兵指出。

唐亦之指出，央视进入目前尚未建立市场规范的网络视频领域面临着诸多挑战。 首先是版权问题，然后是运营问题。 目前，网络视频行业的流量集中在最热门电影电视剧的广告营销上，央视在高度市场化的电影电视剧版权市场上没有构筑一定的竞争壁垒。

“在网络视频市场格局已经初步形成的今天，中国网络电视台的主要企业品牌爱西柚和爱布谷的上位可能需要跨越几个民营视频网站的大山。 ”唐亦之说。

在盈利模式揭晓之前

作为以前被媒体流传的哥哥，在媒体战术中，央视也可以同样坐在老大的位置吗？

中央电视台网副总经理夏晓晖告诉记者，中国网络电视台将建设中国最大规模的网络视频正版传播机构。

“央视的性质是文案，但是央视没有自己的有线运营互联网。 这是布局媒体的最大困难。 ”赵小兵说:“上海文广不仅有自己的有线网络资源，也有拥有自己节目文案和固定特点的观众。”

业内人士认为，央视打造中国网络电视台，将对率先完成媒体业务布局的上海文广造成威胁。

“在媒体时代，能真正局部对抗央视的只有上海文广。 ”赵小兵说:“但是，上海文广在媒体版面中，也有自己的错误。 那是没有自己的网站。 ”。

但是，和大部分民间视频网站一样，以前有消息称，电视媒体建立网络电视台需要依赖电视台持续的“输血”来生存。

对此，中国网络电视台也有自己的想法，借用合作伙伴，探索盈利机制弥补自己的短板。 12月29日，中国网络电视台与媒体共同正式成立“视频广告联合实验室”。

赵小兵表示，网络电视产业要想盈利，就必须建立产业链式的经营模式，实现网络广告、网络游戏、增值业务等收入的多样性 其中网络广告是最有潜力的项目。

中国媒体大学广告学院院长黄升民指出，中国网络电视台可以利用媒体领域的特点深入了解读者的阅读行为，比较有效地提高中国网络电视台的广告发布效率。

许多好处需要平衡

媒体的迅速发展状况良好，但仍然面临着广电和电信之间的竞争。

2005年，上海文广和泉州电信在泉州当地开展网络电视测试时，泉州广播电视台发布了一份通告，要求终止上海文广的《百视通》( bestv网络电视业务)。 泉州的事件突显了地方电信、地方广电、上海文广三个方面的利益博弈。 对此，一位业内人士指出，要在全国顺利宣传网络电视，就需要广电和电信两个集团的协调。

芒果电视总监成洪荣表示，拥有强大文案资源的广电媒体，由于互联网技术的匮乏和在网络世界的话语权不足，“广电在未来的平面媒体发布仍将是自己完全监管的领土。 但是，具有互联网特征的媒体业务不能容易地从通信互联网上运营的状况中摆脱出来。 ”。因此，广电媒体的网络电视布局最终必须考虑与电信运营商合作的问题，这是媒体战术能否实际实施的关键。

赵小兵认为，文案掌握在广电手中，互联网掌握在电信手中，因此在未来的格局中，两大行业的合作与渗透，必然有一个谈判的过程。

新闻产业部电信研究院总工程师蒋林涛曾表示，无论是广电网还是电信网，都不容易独立承担网络电视产业的诸多业务，即使能完成也会带来较高的价格负担。 因此，未来标准的制定必须从建设两个网络的角度来考虑。

另一方面，广电总局正在构建新一代的广电有线电视网( ngb )，ngb被广电运营商解释为有线无线组合的、整个互联网的新一代广播电视互联网，目前拥有。 据悉，ngb将改变电信运营商拥有的电信网和互联网等互联网基础设施，包括广播电视互联网的运营业务结构。

“但是，现在大部分地区都没有进行双向网的改造。 ”赵小兵说。

对此，有业内人士认为，ngb的完成，将改变广电系统建立在网络电视台“依赖”电信互联网的现状。 但是，成洪荣先生并不这么认为。 “本来广电和电信做的是涉及产业链上的角色越境问题的事件，但是ngb一完成，两者就做了同样性质的事件，所以还不知道会怎么样。 ”

同步播出

电视台在中央电视台宣布成立网络版

后，各地网络电视台纷纷表示 此外，凤凰卫视、湖南广电、上海文广等开设了网络电视台。 对此，有的业内人士解体，其目的是电视台影响较大，有的建设比较独立的商务型网站，有的为了推广布局，有的则兼而有之。

这个时候，哪个民间动画网站会去哪里呢？

“网络视频领域的市场实际上还很大，竞争现在很少谈论，现在以合作为中心的东西越来越多。 》上海文化广播影视集团旗下的上海东方媒体集团网络电视台负责人陈思劼做了如下介绍。

土豆网ceo王微也表示:“由于有央视等强大的视频产业背景，有助于视频领域市场规模的扩大，有助于整个领域的主流形成。”

土豆网宣传部负责人陆洋表示，迄今为止央视和土豆网同时播出的20集纪录片《我和我的祖国( MyPeople，MyCountry )》，相关电视剧的点播数为2000万 通过这次合作，土豆网获得了央视新年大戏《神话》的网络独家播放权。

56网ceo王建军表示，电视台进入网络电视后，由于模式存在一定差异，目前很少竞争。

易观国际首席执行官于扬表示，“电视台的介入是否会影响民营视频网站，首要考虑的是他们能否免费或低价获得版权，提供吸引顾客的文案。 否则，这又将成为游戏的市场。”

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