“世界杯开幕在即视频媒体打响转播权吸金战”

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经过谢晓萍记者从北京

发行的每秒12万元，南非世界杯开幕前夕最惊险的瞬间广告“秒”吸了钱，1亿美元买断了全年两届世界杯的播放权的中央电视台也表示:“舍不得血本

巨富的背后，是中国巨大的足球观众及其广告发布者的“一投千金”，世界杯也成为央视当年的“筹钱”大戏。 对此，各视频网站、电视台、门户网站加剧了中央电视台的播放权之争。

据悉，央视世界杯的广告销售将于本月15日结束，业内从目前的运营来看，央视在本届世界杯上获得的广告收益“有可能超过20亿元”。

独家转播权

“现在我们收到了中央电视台的转播销售方案。 》一位省级卫视官员根据《每日经济信息》报道，据该人透露，央视授予各卫视世界杯转播权的地方，每场比赛50万元起，而且只有部分世界杯小组赛。

根据上述人士的说法，根据往年的惯例，各省市卫视通常会通过几个联合从中央电视台购买播放权，以“今年想控制在25万元的小组赛，但估计会达到30万次”的价格相对便宜。

据他介绍，重大体育赛事的转播一直由央视垄断，根据是2000年1月国家广电总局发布的《关于加强体育赛事电视报道和转播工作的通知》，“在我国国内的电视转播权

业内人士以30万元的每场比赛价格，转播所有64场比赛，一个卫视至少需要1900万元以上。 这不是所有的卫视都能承受的。 即使地方卫视获得独家播出权，如果没有很强的翻唱能力，其商业价值也无法实现。 因此，各局卫视在重大体育赛事面前没有明显的竞争特征，“由于不清楚最后将转播那些赛事，目前也没有开始广告销售”。

有趣的是，央视已经确定只出售南非世界杯的点播权，南非世界杯上在中国网络电视台cntv播放的类似视频视频时间也比其他视频媒体早了90分钟 这也拉开了与cntv作为“代表队”播出南非世界杯的其他同行竞争对手的竞争距离。

“烧钱”广告主

据《每日经济信息》报道，本届世界杯与上届世界杯相比，广告价格上涨了两倍以上。 原比赛的广告套餐播出费用在700万元以上，但这次的底价可能超过了1700万元。 这些都不能降低广告主

阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、百威、索尼等在内的南非世界杯赞助商和中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德惠、耐克等

其中，郎酒集团以3300万元获得了每日《射手榜》的独家冠名； 英国石油企业( bpplc )旗下的汽车润滑油企业品牌嘉实多( castrol )以7000万元成为中国世界杯转播独家特约赞助商。 迄今为止，球鞋制造商德尔惠以近3000万元的价格买下了比赛中排名第三的广告位。

中国品牌宣传第一人李光斗在《每日经济信息》采访中表示，世界杯已经被誉为“和平时代的世界大战”，广告主利用世界杯营销实现企业品牌价值。 从传递价值来看，世界杯的转播可以说超越了奥运会和央视的春晚。

与视频网站夺取战场

之前流传的媒体相比，媒体对世界杯的热中度非常活跃。

“酷6网已成为中国第一个获得世界杯媒体转播权的网站。 》酷6网创始人、首席执行官李善友在《每日经济信息》采访中表示，通过世界杯直播可以大幅提高视频网站的粘性，培养越来越多的忠实顾客，也可以带来越来越多的广告顾客。

就在这之前，优酷、土豆也宣布获得了世界杯播放权。 不过，据央视总经理王文斌介绍，目前只有6家酷派公司正式与央视签约，而央视也在与其他视频网站和门户网站商讨转播权合作的事件。

另外，不仅是视频网站，各门户网站也在围绕播放权进行“暗斗”。 《每日经济信息》从图书、搜狐等门户网站获悉，目前仍在积极备战世界杯营销，比赛转播权也在商谈中。

《每日经济信息》显示，目前酷6的独家冠名报价达到1000万元人民币。 对此，业内人士表示，由于体育赛事的关注度逐年上升，体育赛事带来的营销效果超过了广告发布者投入的广告费用。 / BR// BR /相关信息

cntv编辑cntv媒体整合成为趋势

记者徐洁云昨日表示:“/ BR /” 据

夏晓晖介绍，两大平台整合将于5月30日正式启动，所有整合工作将于6月30日完成。 据悉，央视网上的新闻服务，如节目预告文案、与相关网民的交流部分均存储并整合在新平台上，而新平台的要点则在于视频文案方面。

但是，cntv的整合显然不止于cctv。 央视国际社长汪文斌昨天表示，“包括央视、移动央视、iptv业务、户外电视业务等”，央视国际媒体资源将来将全部投放到央视。

实际上，除央视外，上海、湖南、浙江、安徽等地的广电系统也掀起了这股热潮。 / BR// BR/& LT；

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