“敛财成千上万 张悟本产业链骗局始末”

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陈未临实习生罗伦记者来自上海

张悟本和他的“悟正殿”无疑是最近公众关注的焦点。 他的身份简直是个谜。 他自称是中医世家第四代传人，国家领导人保健医生的儿子，因宣传食疗做法而成为“患者救星”。

但是，在专家身份被卫生部否定后，位于北京奥体中心南门的悟正殿，坐诊专家张悟本的学历、“医”经历等开始受到网友、媒体、医学界的相继质疑和调查， 曾被授予12国级头衔的张悟本，如今失去了光环——学历证书不翼而飞，高级营养师资质虚浮，四代医学世家的身世更是无从考究。

但是，无论卫生部专家科学否定其食疗方案，还是受益患者在公开场合出力，对张悟本及其背后的利益团体都不是最重要的。 唐燕飞、姜勇、吴威、贺雄飞，这些张悟本产业链各个环节的操作者目前最在意的，还是当前企业品牌危机后，被张悟本这个被他们推向表舞台的“明星”能否正常恢复，可能还会走得更远。

张悟本的“成功术”

下岗工人张悟本

显然是纺织厂的下岗工人，在张悟本自己的嘴里，“四代中医世家， 据媒体调查，张悟本和他的父亲是北京第三针织厂的工人，张宝杨也在家开私人诊所，从事跌倒损伤的治疗、按摩、捏骨头等工作。

另外，张悟本有很好的“学历”，他的教学经历包括“北京医科大学临床医学系”和“北京师范大学中医药专业”。 只是，北京医科大学临床医学系的学生入学名单中没有张悟本的名字； 后者是北师大继续教育学院中医药专业的函授课程，通常是自学、开卷考试。 张悟本自称是卫生部首批国家高级营养师之一。 但是，在国家职业资格证书查询网站上，张悟本再次让相信他的人失望。

张悟本的“命运的转折点”出现在2007年。 当时高中毕业没考上大学的张悟本从纺织厂启航，之后张悟本开始从事保健品的销售。 张悟本的伯乐唐燕飞也在这个时候遇见了他。 据说从那一刻开始，唐燕飞就试图包装他，包装的第一步是张悟本学了“医”。

“千里马”张悟本

唐燕飞是什么人？ 工商注册资料显示，唐朝于2000年成立北京悟心堂中医研究院有限企业，是北京第一家经营中医养生类产品的企业。 之后，在张悟本所属的中奥纵横(北京)文化传播企业中，唐燕飞出任副总。

认识伯乐的张悟本开始了他的“千里马之路”。 之后，出版者贺雄飞也参加了这个“造星计划”。 他们的策略是首先买人民日报出版社的书号，然后花掉100万元的推广费用。 根据张悟本以前的讲座录制的《吃完病回去》一书，由人民日报出版社于2009年11月出版，半年内达到惊人的300万册。

贺雄飞本人拒绝采访《每日经济信息》，称由于是特殊时期，有关张悟本的发言难以发表。 但显而易见，经过贺雄飞的创造，张悟本的《热门之路》不可收拾，吸引了众多电视媒体的观察。 “每天吃药就是吃药”、“病可以吃，还可以吃回去”等发言，深刻地渗透了张悟本的能说会道形象。

“天时、地利、人和”张悟本

“其实我说的是穿的，为什么张悟本这样漏洞百出的人这么受欢迎，背后是梅里 ’上海某电视台不透露姓名的编辑直言不讳。

“说张悟本是怎么策划的也是无稽之谈”根据出版者刘推拿的说法，“其实再追究张悟本也没什么意思。 该赚的钱他已经赚了。 张悟本走红靠运气，也是“天时地利人和”。 由于目前国内医疗体系的不完善，老百姓热衷于这种简单的养生方法。 ”

刘介绍，养生类或育儿类的实用书历来是国内图书市场的畅销书。 老百姓买了足够的健康书，现在正在去医院看病，所以挂专家号可能需要几个小时。 在这种情况下，有了可以参考的书，自然就方便了。

上海市社会科学院社会学所心理学教授张洁海也赞同这一点，认为张悟本牵动了普通市民的心理。 绿豆、茄子等食物的操作性高，非常容易得到，越容易制作的食物越容易被轻易相信。 老百姓觉得经常吃的反正也不错。

“现在，出版机构中也没有对养生书进行详细审查的专家。 交给卫生局审查更不现实。 ”关于当前图书市场养生类书籍的目的——“低门槛”，刘推拿说。

“如果做电视的人会得到什么教训的话，我想下次请嘉宾的时候应该多检查一下头衔。 ”不愿透露姓名的编辑将予以显示。

成千上万的“三部曲”

第1步:出书

估算利润:上千万元以上+提高知名度

据介绍，后来很火的《吃完病回去》，其实是这张CD演讲文案的摘录和整理。 “在全民重视养生的时代，他的看法和其他事物如此不同。 张悟本包装好之后，一定会火起来，书会卖的很好。 ”贺雄飞说。

据悉，除了引人注目的书名、权威出版社、知名出版者、发行企业的大力宣传外，该价格35元的食疗书半年内超过300万册，该书原本今年年底的销量目标为1000万册。

据某出版社工作人员介绍，出版社与作者签订的合同有版税合同和不重复支付的合同两种。 “通常的作者版税合同只收8%。 非常有名的人可以得到15%。 ”

综合上述业内说法，根据1,000万部的销售额，张悟本及其盈利团队光《吃了病回去》一书就超过3500万元，销售额减半也能盈利上千万元。 但是，《每日经济信息》估算的这个利润额并没有得到上述张悟本好处团队的证实。

第二步:出演电视节目

估算利润: 260万元以上+迅速走红

随着书籍的热销，张悟本的 张悟本的电视脱口秀生涯始于今年2月，而给他这个平台的，正是引领国内电视娱乐节目风气的湖南卫视。 根据《每日经济信息》统计，张悟本从今年2月1日第一期节目《张悟本老师教你如何“从五官看养生”(上)》到4月24日的《张悟本辨真假糖尿病》，湖南卫视的《百科全说》栏嘉宾13次。

《每日经济信息》从某资深娱乐记推算，像张悟本这样的另类明星出演电视节目的费用从数万/集到20万/集不等，以张悟本今年年初的知名度来看，在20万元左右。 根据

万元/集的价格，张悟本优势团队在湖南卫视《百科全说》栏目的演出费利润约为260万元，这还没有计算出零散破洞的收入。 (/br/) )/br/)第3步)/br/) )/br/)的估算利润) 30万元/月以上)/br/) )/br/) ) )如果出书进入名家行列，上电视进一步出名的话， 不仅如此，悟正殿还开设了定价为9800元/10日和3万元/月()如果有人陪同，陪同的人每人一期1万元) )的“康复营”。

据媒体调查，在悟正殿还未被勒令停诊之前，只需追加支付3000元的“紧急费用”，即“300元的号码每年一次，1800元的号码明年一次”，今年插队张掖 接受更高额金钱的所谓“康复中心”也已经有很多患者申请了。 除张悟本本人看病外，悟本堂还安排了“张悟本弟子接受咨询”，号称价格188元/次。

可以看出，在诊断该终端的过程中，张悟本优势团队盈利的意图表现得最为明显。 根据每天12名患者300元/次和1800元/次的各6项估算，张悟本优势团队在悟正殿的诊费月收入近40万，加上“张悟本弟子咨询”、“康复营”的收入，除去了人工、店面租金等价格

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