“网游低俗营销被叫停 业内称最好有禁止名单”

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徐洁云记者经青岛

文化部再次着手规范化网游业，这次瞄准的是话题性、争议性更加强化的营销宣传行业。

7月6日晚，文化部印发《文化部文化市场司关于制止网络游戏市场宣传管理低俗营销行为的函》，要求各级部门和文化市场综合执法机构“入 要求进一步加强网络游戏市场管理，打击网游低俗营销行为。

半个月内两次文规网游

不到半个月，文化部就开始了网游 在此之前，6月22日文化部出台的《网络游戏管理暂行办法》中，就网络游戏的宣传提出了“宣传淫秽、色情、赌博、暴力、教唆犯罪”、“违反公序良俗”的要求

文化部发布的一封新信称，近日，网游公司为了只追求利润，制造“噱头”，利用低俗的营销手段进行游戏宣传，引发网络热议。

对此，文化部提出了四点要求。 即加强网络巡逻，发现低俗网络游戏宣传、推广等文案的，应当通知相关网站删除。 对践踏道德底线、违背公序良俗的行为，应当及时发现和制止； 对存在网络游戏低俗宣传现象的公司，要约谈公司负责人，进行批评教育，违反相关法律法规，情节严重的，要坚决依法惩处网络游戏低俗宣传现象的蔓延，比较有效

文化部强调规范网游营销行为，加强对网游行业的全面监管，除此之外，近期网游行业的宣传中还经常提到“边球”。

在网游行业整体利润水平下降、竞争加剧的背景下，网游企业宣传新作的尺度也在逐渐松动，试图向公众传达行业的底层。 像《大言轩辕》的宣传一样，起用了被称为“国内第一个裸模”的张筱雨。 蓝港在线《西游记》请召唤因不正经曝光而知名度急剧上升的模特兽等。

另外，日本前av女演员苍井空和中国新一代“网络红人”芙蓉姐姐和凤姐姐前来应援，引起了巨大的关注。 这一连串的行动引起过很大的争论。

网游公司的高层领导人的态度，使得

文化部连续发文，改变了行业内的宣传风气

蓝港在线coo廖明香在接受《每日经济信息》采访时表示，对于文化部出台的相关规定，蓝港十分支持，同时完全遵守。 “文化部发布这样的规定后，对领域的营销行为有了更确定的指导和规范的作用，蓝港在线将严格执行相关规定，更严格要求自身。 ”

蓝港的在线人士特别表明，他们只是邀请野兽参加宣传活动，并未像外界的谣言一样委托他们代言。 “我们现在没有正式的代言人。 ”

久游网副总裁吴军在《每日经济信息》中表示，收到文件后，久游已经组织了企业上下联合学习。 他说，今后对推广方法的规范性将更加受到重视，文化部新书简和《方法》精神是落实到网游企业下一步做的第一位。 “从今天开始，所有长期旅游的宣传活动都要严格遵守文化部的文件精神，在活动前要与主管部门进行充分、详细的信息表达，特别是对社会影响一定的活动要让主管部门充分了解。 ”

他还提出，关于“低俗”的认定标准更明确，“对相关艺人最好有准入或禁止名单”。

另外，苍井空参加《勇士ol》的推广活动，不是对长期旅行的邀请，而是对在日本长期旅行的伙伴的介绍，也是对个人和 ”的提案。

据《每日经济信息》报道，上海市相关文化主管部门也高度关注区域内网游行业宣传的风气问题，并试图落实规范。 据文化部相关人士介绍，在此次整治中，比较网页游戏，特别是中小企业的网页游戏产品是首要的，mmorpg网游也包括在其范围之内。

中国社会科学院新闻化研究中心秘书长、《网络周刊》主编姜奇平在媒体采访中评价说，文化部对于领域现象目前也只是制定游戏规则， 由于小网游企业数量如此之多，难以逐一清点和管理，对低俗营销的威慑最终必须通过法律手段来落实，因此真正有效

主管部门规范营销方法，遏止低俗之风，实际上也是在所有领域追求恶俗，防止陷入畸形增长的风险。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-58528501上海: 021-61283003