“广告收入超过巨额版权费三大视频网站借世界杯迎来丰收”

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每次徐洁云记者在上海

南非世界杯落下帷幕，视频网站界的“转播大战”也就平息了。 业界关注的是，购买直播版权的3个视频网站土豆、优酷、酷6均实现了项目盈利，对大事件直播营销和视频网站媒体化路线注入了强烈的信心。

“这次真的赚到了。 不会赔钱赚吆喝。 ”土豆网首席执行官王微对《每日经济信息》的记者说。 / BR// HR// BR// HR// HH /第一个大规模中继盈利门槛[/BR// HR// BR/]昨天( 7月15日)的数字

土豆网首席营销官表示，从去年下半年开始，许多顾客准备开始咨询世界杯营销，并开始工作，但受益匪浅 截至今年5月底，王微在接受《每日经济信息》采访时表示，执行的名单已经超过数千张，“所以收盘价不是问题，项目一定会赚钱。” / BR// h///BR// HR//世界杯营销的最终结果也让三大视频网站非常满意。 “在葡萄牙7点0分战胜朝鲜的夜晚，我们已经突破了盈亏的临界线，”王祥艺告诉记者，整个项目已经实现盈利。 她没有明确具体的收入额，只说“在1500万元~2000万元之间”。 根据优酷报道的数字，收益超过了2000万元。

“这次是纯粹的市场价格。 推测广告发布者也事先进行了发布范围的信息表达。 ”王微说。 在本届世界杯的三个时段，广告价格将上涨20%~30%。

“下一届世界杯的视频权益的购买可能不是1500万元，而是1亿5千万元。 ”王微表示，与马上就要上亿元的电视级大赛的权益购入价相比，本届世界杯的投入并不是重量级的。 但是，随着中国视频用户的迅速增加、广告投放者购买视频广告习性的变化、信心的提高，未来大赛的网络视频价格将越来越高。

“这届(世界杯)具有里程碑意义，从视频网站行业在大规模活动营销中首次盈利来看，未来的整体利润也将是 ”王祥艺说。 / BR// h///BR /世界杯直播对视频网站的意义也在于竞争区间的划分。 据业内分析，一次性取出1500万元，央视要求一次性不重复支付，最终集体盈利的，正是国内视频网站前三名，此前视频行业的恶性竞争将逐渐消除。 王祥艺说:“大家更重视羽毛，更重视推进企业形象的价值。” / BR// HR// BR// HR /视频网站的价值提升[/BR// HR// BR// HR// HD// HR//还有世界杯地图

艾瑞咨询的第三方解体显示，在世界杯的洗礼中，视频网站奠定了媒体在整个大型赛事策划阵容中的地位。 调查数据显示，64.3%的读者为了了解世界杯相关信息，优先选择平面媒体投稿，超过了21.4%的优先选择电视的读者比例。 [/BR/] [/BR/]土豆网数据显示，世界杯期间，自制节目《韩见世界杯》总点击量突破3亿，平均每天点击量达到1000万次。 优酷世界杯直播节目集的最高播出次数据近300万次的酷6网报道，世界杯每日客流量比北京奥运会时增长了近50%。

自制副本的反向传输也成为了视频网站媒体价值崛起的最佳脚注。 土豆网自制的“韩看世界杯”已经在40多个地方电视台播出。 优酷网的自制节目《大话世界杯》、《非球勿扰》也在几十个卫视台进行了落地直播。

自制节目的热播还带动了相关产业链的兴起——在视频网站邀请的评论嘉宾阵容空面前，黄健翔、董路、韩乔生等一众 相关人士表示，今年夏天被邀请到视频网站的知名人士一次的出场费用达到了“2万元~10万元”。 这些名人的参与反过来也会提高视频行业的媒体价值。

视频网站们认为自制节目在营销过程中表现出色，补丁广告、互动广告、原创植入等多种模式也是中国移动、原创植入的 ”。

“比以前更像大媒体了”王祥艺说，视频网站的自制文案更有风格，“事实上，视频网站已经有媒体了吗？

她在世界杯后，继续推进企业品牌化的媒体价值，推进车展、chinajoy、自制剧等垂直领域的行业大事的营销

视频网站所表现出的强烈的风格化和富有交互性的媒体属性，也受到了业界巨头们的广泛关注。 国际中央电视台总经理汪文斌多次向媒体表示，今后要加强与视频共享网站的合作，使合作方法和渠道更加广泛、多元化，达到“文案+广告”的综合分类模式。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br /联系电话: 021-60900099旋转688/br// h// br// h /联系电话