“西班牙已捧杯 网媒世界杯营销战绩仍在火拼”

本篇文章4211字，读完约11分钟

记者谢晓萍来自北京

南非世界杯已经尘埃落定，但包括门户网站和视频网站在内的世界杯营销战胜负尚不明朗，似乎弥漫着微弱的硝烟。

目前，围绕南非世界杯的媒体口水战正在国内两大视频网站自身上演。 比较酷6和酷6之间关于“酷6世界杯流量造假数据”的恩怨，酷6网最近首次对外发表声明。 酷6网长期以来在视频领域处于“末等地位”，再加上运营水平低下，所以没有把酷6作为同行的竞争对手。 对于此次cr-尼尔森公布的酷6世界杯流量监测数据，优酷也存在诸多疑问。 对于这个极具争议性的数据结果，优酷表示希望得到纳尔逊的解答。 “根据一个数据的‘血腥事件’！ ”一位业内人士是这样评价两者之争的。 据《每日经济信息》报道，事件发生在6月12日: 酷6引用流量监测机构cr-尼尔森的数据，称世界杯期间网站流量超过3亿8700万人。 一篇网络文章称，通过修改酷6代码进行统计作弊，刷世界杯报道流量来安抚广告发布者。 随后，酷6声明指出，这是优酷因未能获得世界杯比赛直播权，为挽回人气而向媒体抛出的假新闻。

本月16日，酷6网ceo李善友公开呼吁优酷网ceo古永亮，对优酷攻击酷6世界杯流量的言论和行为表示“绝不是姑息”，“出来混的，是 酷6方面要求优酷就此次诽谤事件公开道歉。

对此，一位业内人士表示，两大视频网站口水战背后有世界杯权益之争，本届各大门户媒体公布的数据也赚到了“眼睛经济”，但究竟谁是世界杯地图？

门将大佬竞争成绩单

最近，图书、搜狐、腾讯、酷6对外公布了世界杯战绩，均排名第一 这种令人眼花缭乱的调查数据，外界一时也不清楚。

本届世界杯开赛前，图书、搜狐、腾讯、酷6、优酷、土豆等6个网站向中国网络电视台( cntv )注资购买了转播权。 世界杯燃起熊熊大火后，各家也竞相透露自己的成绩单。 除了广告投放人数外，流量、文案、垄断、创新等因素也体现在各个网站的成绩单中，成为衡量各自战绩的硬性指标。

《每日经济信息》显示，各网站的数据来自独立的第三方调查数据，这些数据也加剧了各网站角力“第一”的斗争。

在世界杯决赛的一天晚上，本书首先公布了世界杯报道的成绩单。 总陈彤引用googletrends的数据称，图书远远领先其他对手，广告客户达50多个，领域8个，图书的投入和产出超过了以前的任何一场。 首席执行官杜红还称本届世界杯为图书“最好的一届”。

腾讯网副总裁王永治也引用了comscore、易观国际等统计数据表示，本届世界杯主题影响巨大，流量和广告量已经超过图书。 另外，腾讯世界杯报道影响巨大，以满意度、独家权威度、创新性、网络广告、视频收视率、流量、报道速度、互动性、信息量10大核心指标排名门户网站第一。

酷6网不输于它，易观国际、dcci、大型咨询等多家调查机构公布了世界杯期间的众多数据，酷6世界杯项目为现金计算合作广告发布者。

除此之外，搜狐还引用了5家权威市场调查机构cr-尼尔森、ctr等数据，称搜狐在门户网站的世界杯报道大战中全面领先。 优酷也对外大秀数据:原创脱口秀节目“大世界杯”播出次数突破3400万次，是最受欢迎的世界杯视频综艺节目，世界杯报道的成功进一步巩固了优酷作为国内第一视频网站的领域地位。

“各网站纷纷竞争表演成绩，不仅是为了抢占先机，也是为了向广告发布者提交成绩单，完成世界杯广告的最终工作。 ”一位不愿透露姓名的业内人士对记者表示，世界杯对各大网站来说并不容易，随着世界杯结束，之后的广告效应、企业品牌效应将持续下去。

谁是真正的第一名？

但是，外界难道不知道，正是这份看起来“自豪”的成绩单，才是谁真正的第一名吗？

易观国际高级分解师李智在《每日经济信息》采访中表示，实际上，作为第三方统计企业，在统计各家时，从多个维度进行了数据统计，数据出炉的结果也非常丰富。

对此，上述业内人士认为，支撑几个门户流量冠军的标准和调查方法各不相同，因此，一些调查机构按ip访问量进行了互联网流量统计，有些数据为 因此，出现了各种眼花缭乱的“第一”。

陈彤其实上届世界杯已经出现了很多第一名的情况，虽然有些评价不一定准确，但现在至少有一个可能值得参考的是谷歌流量的目标 [/BR/] [/BR/]谷歌趋势数据、之前流传的统计工具alexa流量监测显示，世界杯专题报道腾讯获得桂冠； 从体育频道的总流量来看，它本来就是体育界的“大哥”。 另外，搜狐的体育也很好。 虽然落后于日本，但毫无悬念地获得了亚军。

陈彤表示，不仅谷歌趋势数据，作为对话环节生成的客户评论数量也应该是一个很好的参照物。 据悉，世界杯期间，各大网站基本都在同一时间推出自己的互动产品，最引人注目的是本微博。 根据大型咨询与techweb相结合对南非世界杯微博话题进行采样的统计，该微博继续领跑其他门户微博，成为读者关注世界杯赛事的主要APP。

但是，即使腾讯的成千上万的顾客实时推测，每个门户网站都不得不叹息，350万的专题报道数量也非常多。 酷6网在世界杯期间制作的“疯狂球迷真人秀”也迅速吸引了众多目光，被誉为本届世界杯最具代表性的互动节目。

《每日经济信息》称，各大网站都非常重视世界杯效应，因此也非常注意数据的引用。 相关人士表示，此前某第三方机构精心策划了世界杯研究报告，决定召开新闻发布会对外发表，但由于涉及各网站的“切身好处”，最终该发布会也暂时停止，各网站也购买了该报告并在内部采用。

世界杯经济的“网络账本”

尽管各大网站都称赞自己在世界杯上表现得多么满意，领先对方，默 以

腾讯为例，除了购买点播权的1500万元外，为了能为网民看球、评价、打球提供直观、专业、趣味的数据支持， 过去，中国没有一家俱乐部愿意花大价钱购买这项服务。 为了区别于比赛直播，腾讯制定了邀请相关足球名人来提高竞争力的战略。 其中最引人注目的是签约梅西和卡卡，让两位巨星成为南非世界杯腾讯体育的代言人。

王永治对《每日经济信息》表示，各网站的大文案和方法都是一样的，拼写的是嘉宾的重量级，以及相关资源的准确性和权威度。 他坦言，除版权价格外，委托人实际上也是腾讯的一大投资，演出费因人而异。 “光让名人丢钱是不行的，还得依赖人脉和节目。 ”

到目前为止，奇瑞已经消费了500万欧元请梅西代言瑞麒的企业品牌。 这和腾讯的合同费相比，王永治说没有大家想象的那么夸张，但确实是一笔很大的投资。 业内也公认此次腾讯的营销投入应该是不小的费用，但此前有人推测，腾讯在南非世界杯的投入不亚于2008年北京奥运会，在业内为1亿5千万元以上。 像

这样华丽的投资也在考验腾讯的营销能力。 王永治表示，为了保证广告收入，企业改变了传统体育营销的排他性游戏规则，将可口可乐和百事可乐放在了一个袋子里。

“很简单。 我告诉客户，如果要排他的话，也请出对方的广告费用。 因为在看腾讯的平台，所以客人也要考虑一下，如果把两家的钱掏出来，价格可能会太高。 没有投入，又失去了曝光的机会。 ”王永治说，这也为腾讯赢得了越来越多的顾客。 48家广告客户中，20家冠名投入中最高等级达到数千万元级，最低也不会低于百万元级。

“至今为止很多人都在意能否收回价格，但我们对此并不担心。 ”王永治表示，在世界杯营销中，央视发布广告的部分属于腾讯的整体宣传战略，除了这一部分外，版权、数据库、名人专家、前后记者的费用等支出等价格目前已经收回，世界

值得一提的是，虽然各个家庭相继公布了世界杯的好成绩，但“国家队”cntv却出奇的低调，除了近亿元的点播版权收入外，cntv在本届世界杯上表现如何？

根据易观国际的统计结果，本次视频网站的收入为1.8亿，其中cntv占38.9%。 酷6、优酷、土豆分别为22.2%、13.9%、10.0%。

据业内人士介绍，本届世界杯门户网站的整体广告收入不足3亿元，图书广告收入过亿。 随着本、搜狐、腾讯、酷6等各大财报出炉，世界杯“一哥”之争将继续上演。

体育赛事已成为必争之地

一位业内人士表示，市场从2006年世界杯开始发出确定信号，体育赛事今后各门户网站必须全力以赴进行食用 相关资料显示，德国世界杯期间，图书、搜狐、腾讯当年二季度在线广告收入分别比去年同期增长45%、35%、29%。

几年前，搜狐开始与一系列大型国际体育赛事合作，在体育营销方面位居行业前列。 搜狐首席执行官张朝阳表示，在重大体育赛事中，互联网公司进入收获季节。 他认为，这个平台特别适合体育营销，就像世界杯、奥运会一样，所有门户网站都应该特别重视。

王永治也看到了这一点，认为体育类的报道在业界都是高投入、高产出，投入产出比为150%，大事营销和报道往往是互联网品牌宣传的重要手段。 “如果相关政策不改变，互联网要赶超电视就不容易。 ”王永治表示，体育竞争的很大一部分是与版权相关的竞争。

目前央视购买了年~年周期运动会的所有终端版权，互联网公司只能购买网页的播放权。 “划分得越细，溢价越高，央视的垄断在版权竞争中对网络来说是一个非常困难的问题。 ”

王永治认为，按照惯例购买独家版权，必须一并支付其他同行业其他公司的费用。 也就是说，未来获得版权的代价也越来越高，最终将竞争各自的财力和之后的运营。 买下版权后，能否带来比较大的商业价值是个很大的挑战。

但是，这些并没有降低各网站在体育赛事市场上分杯羹的决心。 优酷网副总裁魏明表示，体育赛事是互联网公司不可错过的创收契机。 以优酷推出的《非球勿扰》为例，魏明表示，该节目是优酷吸引广告发布者的重要砝码。

酷6网总陈峰也表示，之前收到的视频贴片广告不够新奇，广告发布者还有很多诉求不能满足。 因为这个酷6网一直在寻找新的营销模式。 本届世界杯真人秀节目“疯狂粉丝全天候”是酷6视频互动营销的首次尝试，除去视频前后贴的广告收益，选手们在活动中采用的日常用品也是广告发布者的植入营销， 据了解，该区块的项目收入也远远高于之前流传的贴片广告。

王永治认为，随着各网站争夺体育赛事的蛋糕，广告撰写人的同质化成为行业课题，今后网站之间的竞争将变得特别细致，对于一个信息质量、相关权威度的资源和顾客体验的竞争 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

联系电话号码: 021-60900099转688

每次预约的电话号码

北京: 010-58528501上海: 021