“谋三网融合 视频网站拉拢地方台“联动””

本篇文章3221字，读完约8分钟

各位记者谢晓萍从北京

随着三网融合的层层推进和实施，视频行业迎来了新的躁动。

在安徽卫视获得全国首个省级网络电视台牌照后，许多地方卫视也打算进入网络电视市场。 随着“地方队伍”的配置，优酷等民间网站也在积极展示，大力推进“网络联动”媒体运动。 新的“网络联动”模式到底是什么各方面的合作？ 以安徽卫视、安徽网络电视、优酷网三方为代表的“先锋”将在“网台联动”的引导下走向何方？ 他们还会面对那些难题吗？ [/br// h/]

] [网络联动]试验

] ]到目前为止，已经有四个

前几天，优酷正在大力推进安徽卫视和“网台联动”的新模式，推出了主题季跨平台网台的整体活动，即一部热播电视剧

另一方面，搜狐也开始与安徽卫视进行“网络+电视台”的跨媒体联合营销，为“新红楼梦”宣传了首款总冠联合招商新模式 / BR/] [/HR/] [/BR/] [/HR/]据《每日经济信息》报道，在国外，平面媒体的投稿与之前流传的电视媒体之间的紧密合作也已经展开。 视频共享网站youtube于2007年与拥有美国地方电视台的媒体企业合作，youtube在各个频道播放来自对方旗下5家电视台的电视节目，双方共享视频广告收入。

“代表队”“地方队”和民营视频合作的理由是:“民营视频无论是在系统建设上，还是在商业模式的探索上都比电视台有经验。” 拥有带宽和视频软件技术

以安徽卫视为例，“每日经济信息”通过访问安徽网络电视台，获取信息、电视剧、综艺， 得知包括安徽信息广播等信息节目和收视率最高的“周日我最大”、“剧风行动”等后，从外部来看，专栏的设置与原电视台的网络版没有太大不同，仍然依赖于以前流传的电视台的文案。

上述人士表示，虽然看好视频行业的巨大市场，但面对视频网站的“烧钱”，电视台巨大的盈利压力不容忽视。 “对视频行业的投资并不小，并不总是由集团提供。”该相关人士表示，隶属于“国字资源”的电视台自行运营网络电视台，同样视频网站的“盈利模式不明确”

网络视频的“正规军”希望利用民间视频的复制特点形成差异化的竞争，迅速积累顾客，优酷等民间视频利用“正规军”的资源和政策特点

根据《每日经济信息》，版权是民间视频的一大“心病”。 特别是2009年以来，正规化已经大势所趋，这意味着民营视频获得版权的价格越来越高，一度推迟了民营视频主张盈利的预言。

“电视台热播剧的版权大致为40万集，视频网站现在已经上了10万集。 ”安徽电视广告部主任这样说道。

另一方面，从2009年开始，广电总局对视频网站的监管力度明显加大，也有必要重新审查原本颁发的网络视频播放许可证。 “网络电视视听服务许可证”只向无线电广播系统颁发，意味着随着网络电视的普及，顾客只能在电视上使用无线电广播系统旗下的视频网站。 在这种环境下，民间动画网站的状况也变得更加不自然。

优酷网cfo刘德乐此前表示，在三网融合下，介入电视终端需要申请授权，民间视频也想从中分一杯羹。

“对民间视频网站来说，一方面要提高对正版视频版权的购买力，另一方面要加强与具有政策资源特点的国有视频网站的合作。 ”一位民间录像的干部这样说道。 / BR// HR// BR// HR /新老媒体的竞争合成趋势[/BR// HR// BR/] [/HR/] [/HR/]实际上，民办视频和“ 据《每日经济信息》报道，包括cntv、酷6在内的视频网站宣传了这一模式。

易观国际分解师唐亦之认为，民间视频与地方卫视合作的理由和目的十分确定，是加强其在各自行业的竞争力，从而获得越来越多的广告收益

在此之前，优酷和湖南卫视在《杨贵妃秘史》的合作中也最先推崇“网站联动”。 4月30日，优酷热播剧场发售古装偶像剧《杨贵妃秘史》，4月27日在湖南卫视首播，当天csm23收视率达到1.11，份额4.2%，排名全国第一。

关于民间视频和地方卫视的同时播放模式，也得到了制作方的认可。 尤小刚在公开场合表示，“网络联播是一种非常创新的模式，对促进收视率具有积极的作用和效果。 希望这种电视台和视频网站同步播出模式能广泛应用于越来越多的影视作品中，视频与电视相辅相成，推动电影电视剧产业更快的发展。”

根据来自外部的“新旧媒体竞争”，如果将来两者合作空之间大于竞争空之间，则查德威尔 媒体会包容以前流传下来的媒体。 另外，以前流传的媒体和媒体之间也不存在谁能代替谁的问题。 据他介绍，以前两家公司合作的“海派甜心”在安徽卫视创新很高，电视台播出前已经有7000万人在优酷看这部剧，经过安徽卫视和优酷的联播后增加了近5000万人。

“未来，互联网和电视一定会成为主流媒体。 因为这两种媒体之间的相互作用变得很重要。 今后，业界将看到更多的网络联动、广播联动。 这是媒体革命。 ”。查查道路说。

优酷副总裁魏明也就此表示，民营视频网站之间很少与同行竞争对手共享作品，但视频网站可以与电视台一起共享。 “希望与电视台开拓新的合作模式，利用各自的资源特点进行宣传营销，为用户提供跨界营销的新模式。 ”

在广告主方面，魏明指出视频网站和电视台之间将不仅是竞争关系。 另外，顾客之所以向视频网站和电视台投入钱，是想利用整合营销来提高销售额。 只有刊登的广告有效，效果好了，顾客才会追加广告刊登额。

这种合作模式将在不久的将来给广告代理企业的运营带来新的挑战。 据《每日经济信息》报道，随着互联网联动模式的深化，目前许多4a广告从业者集团已经广泛进行了以文案为基础的整合。 例如设立文案和体育营销部门，整合大项目进行采购。 对此，魏明认为，三网融合的趋势将打破现有媒体代理企业用“屏幕”划分的框架，在策划阶段通过整合营销的方案。

] 我想说“合作”，但安徽网络电视台和优酷认为是客户和 电视媒体和视频网站作为顾客访问视频文案的两个渠道，有着与相似的广告盈利模式非常一致的用户群体，因此两者的关系始终被认为是收益与受众的竞争、文案上下游的合作的竞争关系。 在这种情况下，电视媒体普遍对视频网站处于警戒状态，合作关系大多局限在文案链的上下游。

去年的热播剧《我的团长我的团》(以下简称《团长》)引发了地方卫视和民营视频的版权之争，这是象征性的。

据《每日经济信息》报道，北京、上海、江苏、云南四地卫视获得了该剧的首播权，优酷网和土豆网也在电视台播出两周后， 但是，短短两周内没有成为视频网站的障碍，视频网站的特点是“团长”基本上达到了和电视台进行“同一比赛”的程度。 而且，更多的广告发布者关注视频网站，考虑合作的可能性。 这让电视台不安，在收视率受到巨大冲击的情况下，电视台着力于版权方的信息表达，取消了“视频网站的首次播放权”。

对此，优酷总朱向阳对《每日经济信息》表示，去年《团长》热播剧下地方卫视和视频网站发生了“不愉快”，但双方合作密切。 视频网站按照约定的条款，在电视台播出后全天候在线。 对双方来说，都是好事，但对于如何改变这种双方合作的特点，朱阳表示，目前我们也正在进行许多尝试。

“其实电视台和民营电视台的视频有很多需要熟悉的地方。 ”一位视频网站干部对《每日经济信息》表示，从热播剧来说，目前各家都在热播剧、独角剧展开火热的争夺，且不说哪家一定能获得版权，更何况两家公司还不容易获得版权 因此，双方的合作只能在并非特别稀有的影视剧中尝试。

对此，唐亦之表示，网络电视台和民办视频目前处于竞争关系，未来对于民办视频和地方卫视来说，如何结合竞争与合作，走向融合？ / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码