“雪花啤酒怪招迭出 疑似恶性竞争被亮“黄牌””

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记者陶斯然在上海

今年5月初燕京啤酒(以下简称燕京啤酒)以下简称雪花) )在北京发生业务员斗殴以来，最近雪花又发生了恶性竞争事件。 据全国多家啤酒公司称，雪花正在以各种不正当手段竞争。 最近，河北省承德市工商局与市场上出现的行为相比，给予了2万元罚款的处罚。

8月24日，《每日经济信息》记者多次致电雪花确认此事，但企业公共关系部经理韩晓菲的电话一直无人接听。

据介绍，青岛、雪花、燕京目前是国内啤酒企业品牌的前三大品牌，占40%以上的市场份额，它们之间的竞争也越来越激烈。 的频繁违规行为表明了不惜代价抢占市场的战略。 承德:“挑战者”的古瓶装新酒 很多雪花外包装的啤酒对此，一个客户咨询了雪花的销售店，得到的回答是“这就是雪花啤酒”。

明明是同行业的竞争对手，为什么雪花啤酒却流入了蓝色啤酒瓶？

青岛啤酒方面认为，这是雪在通过不正当手段进行竞争。 8月23日，青岛啤酒承德区杜平销售经理根据《每日经济信息》报道，一家啤酒公司在某地区啤酒瓶总数有限、公司啤酒瓶数量急剧减少的情况下，终端因啤酒瓶数量不足难以向经销商提货。

“从去年开始雪花回收青岛啤酒瓶的一部分，但由于是淡季，所以影响不明显。 随着夏季一个季节的到来，我们的许多经销商瓶子不够，没能到货，”杜平说。

根据青岛啤酒的数据，除了不可回收的瓶装高级啤酒外，目前青岛啤酒在承德地区的年销售额接近400万箱。 之后，承德地区工商部门进行市场监测发现，青岛啤酒约20%受雪影响，约80万箱青岛啤酒受影响。

实际上，啤酒瓶引发的青岛、雪片双方的“混战”反应了两家企业的激烈竞争。 作为承德地区以前流传下来的特色啤酒公司，青岛啤酒占据了该地区65%以上的市场，但随着雪花啤酒的强势进入，青岛啤酒在当地的特点不再明显。 “今年的雪的年销售量预计也将达到300万箱左右。 ”杜平说。

事件后，蓝啤第一时间向当地工商局公平交易科通报。 吴添科长在《每日经济信息》中确认了这一点，说:“虽然不能确信雪花啤酒有恶意，但考虑到(实际的)状况(给市场带来的负面影响)，对雪花处以了2万元的罚款。” 吴加才还说，过去也曾有青啤酒被倒入雪花瓶中，但没有雪那么明显。 武汉:“地头蛇”是燕京啤酒[/BR/] [/BR/] [/HR/] [/HR/] [/HR/] ] [/HR/]“挑战者”雪是承德的

最近，武汉地区的燕京啤酒在《每日经济信息》中表示，遭遇了雪花啤酒的“不正当竞争”。 双方争论的焦点，依然是“换酒”。

“从没有发生过这样的事件。 他们来了，直接换了我们的酒。 ’8月23日，燕京啤酒湖北区经理吴成干向《每日经济信息》记者投诉。 他说，不久前，雪花啤酒经销商到燕京在武汉市江汉区、江岸区的一些基层零售店，强行与正在销售的燕京啤酒进行了交换。

“他们(雪花) ) ) ) )一般来说，用恶意收购的做法来换取我们(燕京) )的啤酒。 ’吴成干表示，他们自称是雪花啤酒的员工，一出手就把燕京6箱换成5箱雪花，不管零售店老板是否乐意，都把啤酒运走了。 “这直接影响了我们的商品在这些地区消失，也影响了我们企业品牌在武汉的经营。 ’吴成干估计，约300~400箱燕京被强制更换成雪花。

与武汉市场雪花常年畅销相比，燕京啤酒近年来进入了这个市场。 “进去不久，我们的啤酒还在卖。 他们(雪花)看我们能行，想压住我们。 ”吴成干的推测。

记者从华润雪花啤酒武汉分企业网站获悉，雪花啤酒2003年4月登陆武汉后市场良好。 该企业声称目前占有武汉中、高级啤酒市场的60%以上的份额。

另外，燕京方面表示，雪花的行为也给燕京造成了直接的经济损失。 “啤酒瓶比啤酒贵。 我们一箱啤酒18元，一箱啤酒瓶25元。 ”

吴成干告诉《每日经济信息》记者，目前燕京正在向公安报案。

雪的“凶残性”是什么样的[/br// h/]

] [/h// ]近年来，啤酒行业的不正当竞争 销售压力促使经销商在各地以不正当手段进行市场竞争。

事实上，雪花今年的“动向”吸引了业界众多公司的目光。 “业界普遍认为，每次雪进入新市场，其攻势都是‘非常凶暴’。 ”一位啤酒行业销售人员告诉《每日经济信息》记者，“其投入往往很大，不惜价格，所以其他同行竞争对手吃不开。” 根据这位相关人士的评价，雪花提出了在这几年大幅扩大市场份额，不惜代价抢占市场份额的战略。

面对雪片啤酒不正当竞争的诸多信息，记者发布消息时，反复联系，但雪片方面尚未回复。 / BR// HR// BR// HR /同期播出燕京是月山啤酒的90%股份[/BR/] 这是8月16日，青岛啤酒欲收购杭州西湖啤酒45%股份后，啤酒业巨头的新动作。

“年产量预计将达到500万吨。 下一个五年计划将达到800万吨，进入世界啤酒领域的前六位。 ”燕京啤酒集团党委副书记丁广学表示，此次收购是为了实现集团下一个五年800万吨的产销量目标。

月山啤酒总部位于河南焦作，原有焦作博爱、驻马店遂平、山西榆次3个子企业。 2006年山西榆次的子公司被华润雪花以1.39亿元收购，这次燕京收购的是剩下的两家工厂。

燕京方面的相关人士向记者介绍说，月山啤酒2009年啤酒产量达到22.7万吨，今年生产能力有所增加。 收购完成后，燕京啤酒将在河南地区拥有40万吨啤酒生产能力。 燕京利用月山现有的销售渠道、零售终端宣传自有品牌。 据

称，此次收购价格为2.27亿元，是燕京啤酒首次进入河南市场，也是全国布局的重要一环。 对于剩下的10%的所有权归属问题，燕京没有做出回应。

目前这笔交易处于资产清理阶段，双方已经签订了第一份收购合同，正在等待相关部门的批准。

中投顾问食品领域的研究员周思然指出，河南啤酒市场的巨大快速发展空之间是燕啤酒进军的原因之一。 燕啤酒收购月山，可以利用后者自身的生产能力、销售渠道等特点开拓河南新兴市场，符合企业进军全国的战术。

周思然表示，河南是啤酒产销大省，在战术布局上，雪花、青啤等几家大啤酒公司在河南形成了围堵之势，在河南建厂、收购， / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码