“夸大功效误导客户 碧生源上市后依旧违规”

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经记者黄志伟在北京

“快去肠子里洗澡吧。 ’挤在北京的公交车上，乘客经常能听到碧生源常润茶和碧生源减肥茶的广告在轰炸式播出。 9点左右上班高峰期，公共汽车电视上几乎每隔十几分钟就有碧生源产品的广告。 然而，《每日经济信息》记者近日发现，在国家食药监局官网获批的碧生源产品保健广告后，多次有违规记录的北京奥特鲁保健品企业在香港证券交易所上市后，并未停止广告违规的道路。

碧生源常润茶和碧生源减肥茶是北京奥特莱斯保健品企业(以下简称奥特莱斯) ]两大类主要产品，两者的销售额近年来占企业整体销售的95%以上 国家食药监局官网显示，目前碧生源常润茶只有批准文号为北京食健广审(视)第200913号，比较有效期至年12月29日，其第一份复印件为产品新包装更换通报。 但是，记者在公共汽车上发现，一些批准文号过期的广告还在播放。 另外，碧生源减肥茶比较有效的批准文号和批准的视频广告文案不完全一致。 / BR// HR// BR// HR /违规广告次数多、密度高[/BR// BR// HR// HR// HR///HR//截止到目前为止，在企业的股票招股书上，奥特舒尔在北京表示， 记者在查询相关省份食药监局网站时发现，反复被处罚、发布长期、高密度违规广告可以说是碧生源违规广告的优势。 广东省是碧生源违规广告发布的重灾区。 奥特舒尔在招股证明书中披露了2007年至2009年19次违规事件。 此外，在北京市食药监局网站上，记者调查了招股书上报告的2007年碧生源常润茶连续两次受到公开警告，2008年1月北京市违规保健食品广告检测中碧生源常润茶也在排行榜上。 根据

的规定，保健食品广告要经过食品药品管理局的审查后才能发布。 此外，发行副本必须与经审查的一致，不得任意篡改。 但发现碧生源常润茶和碧生源减肥茶违规的原因是未经批准擅自发布，保健功能被夸大。 据国家食药监局网站消息，碧生源常润茶的功能只是为了改善便秘，但碧生源广告中主张可以有效解决便秘、口臭、痘痘、色斑、皱纹增加等多种问题，涉嫌夸大保健效果和功能。 / br/]

另外，保健品的广告要准确，不能误解。 不得断言或保证虚假陈述、具备任何特定功能。 也不能出现和药品混淆的用语。 不得直接或间接推进治疗作用。 但是，属于保健品的碧生源常润茶提出“修复肠道内粘膜损伤组织”

广告是维持销售量的命脉

总结说管理活动缺乏全面的机制，但是两年多的时间里频繁犯规，这个说法有点苍白。 碧生源是钻过食品药品监督部门健康食品管理制度的空子。 》一位地方药监局局长表示，根据相关规定，食药监局对保健食品广告只有监督权，但没有相应的处罚权，处罚权通常由当地工商部门进行，其中经常出现空，部分违规发布广告的行为逃避制裁。

违规广告有可能受到制裁，但可以带来良好的销售业绩。 根据奥特舒尔的招股证明书，2007年企业由赤字转为盈余，其广告额也从2007年的0.49亿元增加到2009年的1.97亿元，增长了3倍。 相应地，企业销售额也从2007年的1.6亿元增加到2009年的近6.5亿元，同样增长了3倍。

北大纵横一分解人士表示，碧生源常润茶和减肥茶的配方并未申请专利，其主营产品也不具备太强的核心竞争力。 因为辅食的门槛低，所以制作类似产品并不难。 因为，这个产品的特点不是配方，而是企业品牌和顾客的认识，要维持这种认识，需要持续的广告和企业品牌传播的努力。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码