“薇姿搜索营销尝试：企业品牌、互动双管齐下”

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近日，“薇薇安百度搜索营销典范”获得中国广告节“中国媒体创新营销奖”搜索营销组铜奖。

在百度搜索交互工具的组合下，薇薇安正在尝试药妆店品牌的网络搜索营销新模式。

化妆品领域面临着越来越激烈的竞争环境，目前的中国客户对化妆品企业品牌的诉求越来越高，市场细分越来越明显。 其中，天然活性化妆企业品牌专业处理肌肤问题，自然效果温和，以护肤理念受到客户的重视。

“百度的互动性为将有趣的客户准确地变成柜台提供了很大的便利。 》薇姿企业品牌网络营销经理宋镭表示，在未来的合作中，希望所掌握的顾客有趣数据的准确购买率能更高。

组合工具的价值

薇薇安作为皇家集团旗下知名药妆店品牌，与雅漾、理肤泉、依泉、芙丽芳丝等多家企业品牌

领域竞争加剧，读者检索兴趣高涨的背景下，企业品牌提升的影响较大，树立权威、专业性、亲切的药妆店形象，提高各产品线的渗透力，口碑影响较大等

首先，在积极展示企业形象方面，百度通过搜索宣传覆盖相关企业品牌词、产品词等核心搜索者，通过世博会相关关键词、竞争词扩大覆盖者，提高企业品牌曝光率，屏蔽相关人群关注度。

构建百度薇姿知识专区(薇姿企业品牌全知)，抓住百度上海量相关护肤问题，集中展示提问和解答，以集中公开的企业品牌潜在导向为中心的护肤专业问答平台为

据悉，通过此次合作，双方确立了创新的新工具——百度薇姿护肤医生。 客户在百度上知道平台可以自由提问薇薇安医生，薇薇安医生也积极回答各类读者的护肤问题，在回答页面上展示企业品牌的标志和专家的icon，拉近与读者的距离，而且

另外，百度和薇薇安的合作通过覆盖搜索药妆店相关内容的饼干，定向展示薇薇安企业的品牌广告，跟踪整个平台。

互动企业品牌宣传

百度数据研究中心化妆品领域报告显示，天然活跃企业品牌的读者百度搜索关注度为大众化妆企业品牌、高级化妆企业品牌、、 这也成为薇薇安和百度合作日益加深的诉求基础。

“我们和百度合作两三年了。 ”宋镭说。 “即使在以前不怎么投资互动营销的时候，百度也是薇薇安必选的合作伙伴。 ”

“搜索营销基于成为网民的搜索习性。 ”宋镭表示，薇薇安的客户大多通过杂志等多家媒体在一定程度上知道薇薇安的身影，通过分析网络关键词检索展示的结果，可以了解到具有有趣之处的准确客户资源分布。 在此基础上，只要与百度合作推进集团搜索营销，就可以抓住营销契机，将搜索客变为潜在客户，邀请到比利柜台前。 宋镭说:“

在现阶段，关于网络营销，我们把企业品牌的宣传放在首位。” 考虑到药妆店产品的特点，他们希望引导越来越多有趣的顾客在线，让薇薇安专业顾问服务皮肤医学、药学专业信息。 百度知道专区和创新的百度薇姿护肤医生等工具很符合药妆店的专业性。

“一方面通过这次合作，我们确定了在搜索营销方面有很深的机会，另一方面在未来与百度的合作中，我们期待着通过搜索营销工具的价值创新进一步提高营销的精度和效果。 (余洁) (/br/)/br/) )/br/) )/br/)，请向《每日经济信息》报社咨询。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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